El oscuro mundo de internet (White Hat SEO vs Black Hat SEO)... La locura por los números y el fraude de los aprovechados

Últimamente me ha dado por cultivarme intelectualmente en cosas tan dispares como e-commerce, SEO, o Comercialización e Internacionalización.

Lo peor de todo, es que me siento caer en un profundo pozo, abismo infinito, en el que técnicas malvadas y fraudulentas hacen mella para llevarte al lado oscuro de los ignorantes numéricos... Porque al fin y al cabo, los que llevan a cabo estas prácticas son los tontos (con perdón) que siempre piensan que más es mejor, cuando normalmente, no es así.

En el comercio electrónico (curso que tengo a medias por cierto, pero pienso retomar, puesto que no hay limitación temporal y ahora me falta tiempo) comencé a vislumbrar ese mundo oscurillo. Comencé a seguir a algún autor por twitter, abanderado del marketing, y con el paso de las semanas cada vez estaba más atrapada.

De repente, un montón de "marketinianos" me seguían y yo les daba followback, con eso de que "Tendré que aprender a venderme para encontrar un curro ¿no?" y total, tampoco perdía nada por si decían algo interesante.

Pero un día, uno de ellos me mandó un mensaje privado... De esos, que te los manda un robot sin alma pero parecen altruistas para ayudarte a "mejorar tu posicionamiento" y palabrejas raras... Ahí fue cuando comencé a oír aquello de SEO, que yo, inocente de mí, pensaba "¿Qué pinta aquí la Sociedad Española de Ornitología?" pero qué va, se referían a "Search Engine Optimization" o lo que es lo mismo en castellano, Optimización de los motores de búsqueda, o posicionamiento web.


No os pongo los nombres por no dar publicidad ya que creo que nos llevan a engaño, pero aquí tenéis algunos de los mensajes tipo que enviaban con sus bots:

Gracias por seguirme. Quiero darte un Regalo que es la Sensación del momento. “Curso de Marketing en Twitter” 

Éste, a pesar de que en la página dicen que el curso es totalmente gratis, me hace desconfiar... ¿Por qué no tienen el curso a base de posts en alguna web, cuando hay tanta gente que da consejos gratuitamente en sus blogs de cómo usar twitter? Mirad ésta entrada (25 manuales de twitter gratuitos) por ejemplo. El link que me mandaban no estaba por ningún lado para que me fiase...

Gracia por seguirme en Twitter, Te envio esta herramienta para conseguir miles de seguidores.

Misteriosamente, la página a la que redirigía este mensaje dice que "la página explotó" y que sólo los primeros clientes que aceptaron la oferta pueden usar ese servicio... Supuestamente era un programa de descarga que te permitía gestionar múltiples cuentas... Adivina para qué... :S


Ya cada vez decían cosas más raras, empezaron por marketing, luego mirabas y veías términos más raros, y al final sin saber por qué, acabé leyendo sobre Black SEO.

Y aquí, es donde llegamos a la razón que da título a esta entrada. En el principio de los tiempos de internet, hacerse un blog no era difícil, y con el tiempo surgían plataformas que te ayudaban a hacerlo. ¿Os acordáis de los windows space live de hotmail? Blogger, Wordpress, Tumblr, Posterous... etc.

Con el tiempo, facilitaron a las personas, el migrar a tu propio dominio para no tener que contratar a diseñadores web. Hay multitud de plantillas gratuitas por toda la red, y es mucho más fácil que crearlas a lo bruto desde cero.

Comentaros, que desde que llevo este blog, sólo ahora he comenzado a indagar en eso del posicionamiento. Como está en blogger, lo llevan ellos (Google) todo muy bien. Con actualizar ciertos recuadros que han aparecido, y poco más, puedo estar segura de que más o menos funciona bien, y no tendría que empollar lo que ahora tanto venden.

Y mientras el tiempo continuaba pasando (desde aquellos inicios), Google modificaba de vez en cuando su algoritmo para indexar, clasificar y dar resultados de búsqueda que fuera lo más mejor para todos. Con esto, surgió la demencia. Todos querían estar entre los primeros resultados de las búsquedas. Si no apareces en las primeras dos páginas, es como si no existieras en internet, y todos quieren estar ahí... Por las buenas, o por las malas...

White Hat Happy SEO, o cómo hacer las cosas bien siendo buenos

Black Hat Gangster SEO, o el camino del gángster para tener más visitas

Pues bien, para la segunda modalidad, tenemos a la gente mala que abunda por todas partes, los oscuritos o posicionadores por Black Hat SEO. Que no les importa ser buenos en lo suyo, sino ser los primeros en las búsquedas, sea beneficioso para tí, o no. En el lado clarito del SEO, o White Hat SEO están las buenas prácticas que todos deberíamos practicar, sólo por ética y sentido común, como pueden ser:

• Creación de contenidos originales y de calidad. Los oscuritos copian de cualquier sitio en muchos lados y disminuyen la calidad. Si quieres encontrar variedad de opiniones en algo, suponen una traba al usuario que quiere indagar en esa información.

• No chanchullear para obtener más visitas. La locura de los números en los malos hace que piensen que "más es mejor", cuando no tiene por qué ser así. Por eso, los oscuritos recurren a bots para visitar sus múltiples páginas, o contratan a gente para que lo haga, o recurren a "tratos" de intercambios de visitas unos con otros.

• No hacer tráfico de enlaces para aumentar nuestra reputación si nuestro contenido no es bueno. Esto es lo típico de "Si me pones en tu web, te pongo en la mía". Una cosa es la camaradería y compartir contenido que realmente es útil, y otra poner en una web especializada el enlace del blog de mi amigo Citranito para que así mejore su ranking o reputación. Desde mi humilde rincón, intento poneros aquellos enlaces que han sido útiles en mi investigación, sitios que creo que han hecho su labor divulgativa coherentemente, y que según mi punto de vista, ofrecen contenido de calidad. Tampoco es fácil ponerse a comprobar si todos los sitios cumplen estas características, pero sería lo deseable... Si tengo interés en seguiros, lo hago desde cualquiera de mis perfiles, y si creo que tenéis contenido bueno, os lo comento directamente cuando os leo, o si ya me toca la fibra sensible, escribo una entrada y os nombro y enlazo para daros difusión porque realmente creo que la merecéis...

• Abuso de palabras clave para que google nos indexe y resulta que no está relacionado (sólo porque las palabras clave se usan más y nos deriva tráfico, o número de visitantes). Buscar en google Trends los trending topics de búsquedas y asociarsela a una entrada para que me llegue mucha gente. Si quieres usar esa palabra clave, pues habla de ella con tu contenido propio. No voy a hablar de la "Feria de Sevilla" porque sea tendencia y abril está ya casi aquí..., si quiero escribir sobre ello, lo haré por alguna razón, o bien para hablar de mi experiencia allí, o del cartel nuevo que han sacado, o lo que me parezca. No copiar de otro sitio y hacer una remezcla sin sentido...

• No te pases con enlaces en tus entradas que no lleven a sitios lógicos (no te voy a poner aquí un enlace que lleve a algo que no tenga nada que ver) Los más malvados enlazan a páginas aparentemente normales y luego te sale por ejemplo ¡porno! :S 

• Enlaces inútiles en el texto que te llevan a páginas de publicidad, cuando lo que tú buscabas era información relevante. Eso también es malo. Los buenos ponen enlaces útiles, y si se especializan en el tema, seguramente de su propio sitio porque ya lo habrán tratado antes ¿no?

•  Imágenes con nombres coherentes, por si acaso no se ven. Los oscuritos lo que hacen es poner nombres irrelevantes con palabras clave para que su imagen salga cuando buscan, y luego es un ¿¿¿??? y te llevas un chasco mientras te preguntas ¿cómo ha acabado ésto en mi búsqueda de princesa de cuento?

• Facilitar a los que acceden desde el móvil la versión móvil, y a los del pc la versión pc. Los oscuritos pueden intentar engañar y redirigir a donde les plazca con sus oscuros motivos.

Si no me olvido ninguna, éstas serían las prácticas que deberíamos cuidar para ir de la mano, no de lo que diga Google con su indexación, sino con los usuarios que nos leen.

Me voy a poner tierna, y os diré que, en el desorden de mi mente, en este batiburrillo que es Bioblogía, siempre intento compartir contenido útil para los que llegáis aquí (ya sea mediante suscripción, o de rebote). 

Puede que parezca un caos, pero el crear contenido requiere tiempo. Siempre intento ser original. Puede que un tutorial de pintar camisetas poco tenga que ver con facebook, ciencia, drogas, o buscar trabajo... Pero mi periodicidad es de un par de entradas mínimo (mensualmente) y no tendría capacidad para crear 5 blogs temáticos para cada cosa que pasa por mi cabeza. Sin embargo, estoy muy contenta de que lleguéis y os toméis un rato para leer cualquier contenido.

Por eso, me parece una tremenda tontería esta locura que se ha desatado en Internet, donde venden que más es mejor. Te dicen:

• "¡Ey! Que mi blog tiene chorrocientasmil visitas y eso significa que es el mejor en su campo". 
• "Oye, que mis estadísticas son geniales", "pero te las enseño de soslayo no vaya a ser que las entiendas". 
• "Tenéis que gastaros mucho dinero para ser rentables y estar en los primeros en las búsquedas".

Para los primeros: No tener más visitas es mejor. Puedo tener pocas visitas porque hablo de cosas que no interesan a todo el mundo. Mira los blogs que ponen porno. Son los primeros en visitas, y a mí que no me interesa el porno (con mis disculpas a todos aquellos que sí les interese), me gusta más wikipedia. Si entro en tu blog y no me interesa, me iré en cero segundos (¡oh rebote!). Si tu contenido es local, ¿Para qué quieres visitantes globales? Si vendes cerámica horneada al estilo de mi abuela como tradición de mi pueblo, y sólo hay diez personas en mi país que les interese este tema ¿he de generar contenido para aquellos que le gusta el fútbol y que me visiten? ¡Pues no! Si consigo que esos diez vengan de vez en cuando ¡alabado sean! También puedo intentar adoctrinar en esta técnica ancestral al resto de usuarios de internet, por supuesto... Pero ¿a tí te gusta la cerámica?

Para los segundos: Si vas a chulear de números, aprende a leerlos. Ya haré algún tutorial si encuentro tiempo para compartir con vosotros cómo leer Google Analytics, bichear también las de páginas de fan de facebook, y algún que otro medidor online que sean más fiables de los que se cuelan sus medallitas. No caigamos en el fallo de aturullarnos porque no sabemos de qué nos hablan. Aprendamos a que no nos tomen el pelo.

Para los últimos: Estoy de acuerdo de que si contratas a un SEO tendrás que gastar dinero, pero si sigues las políticas de no chanchullear, tu optimización en las búsquedas no debería ser tan mala. Para eso se esfuerzan los buscadores, para ofrecer el contenido relevante al usuario que lo necesita, y si te posicionas con malas estratagemas, te pueden echar de ese motor de búsqueda en concreto. Si queréis gastar dinero, hacedlo mediante los enlaces patrocinados y Google AdWords, que para eso están, pero no es estrictamente necesario, o al menos, no por ahora. (Cuando haces una búsqueda de algo con palabras claves muy fuerte, quien paga sale en un recuadro amarillo en los primeros puestos, y después de ellos, la búsqueda orgánica de quien no paga).

También para los últimos, supongo que si queréis ser rentables, es porque vendéis cosas. El tener muchos lectores no hace que ganes dinero mágicamente. Para ganar dinero o pones publicidad, o buscas patrocinadores... pero eso ya es otro cantar (a mí no me gusta la publicidad como usuaria, y por eso no pongo siquiera AdSense, aunque quizá algún día me dé por investigar...) Y tendréis que mirar no sólo SEO, sino marketing y comercio electrónico... Lo suyo sería que encontrárais a un "tres en uno" u os formárais vosotros mismos, pero bueno...

En fin, espero que no os haya resultado muy tediosa esta entrada, y que si no estáis de acuerdo (o sí lo estáis) lo comentéis y habléis de vuestra experiencia.

Por último, os comparto la "Guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda", a la que tuve que remitirme cuando vi el jaleo que había montado en internet por las webs que encontraba al indagar sobre el término...